Задать вопрос

Имя:

Эл. почта:

Вопрос:

Заказать рекламу

Имя:

Эл. почта:

Телефон:

Название организации:

Комментарий:

Портал оптовых продаж
спортивных товаров и услуг
Ваша корзина
пуста

Любители заняли все

Любители заняли все
28.01.2014 По данным Министерства спорта, в России в 2013 году действовало  262 756 спортивных объектов и 32 с лишним миллиона человек занимались  физкультурой и спортом – это 22,5% от числа жителей страны. Эта доля составляла всего 15% еще в 2009 году, именно тогда в России началась реализация Стратегии развития физкультуры и спорта до 2020 года.  Тогда в стране насчитывалось примерно 238 тыс. объектов для занятий физкультурой и спортом.

Практика развития сети спортивных объектов, в период реализации стратегии, а также некоторых проектов, начатых в более ранние годы, показала, что в некоторых видах спорта, сам факт появления спортивного сооружения оказывает взрывное воздействие на число спортсменов-любителей на прилегающей территории. Причем, целевое назначение объекта может быть и  не связанно напрямую с развитием массового спорта.
Футбольный взрыв на школьных стадионах
Ярким примером  такого отклика может стать бурное развитие любительских футбольных турниров в Санкт-Петербурге, после того, как местные власти начали реализацию программы строительства межшкольных стадионов. Начатая еще в 2006 году, она продолжается до сих пор. В рамках этого проекта построены и реконструированы более  400 объектов  примерной стоимостью от 5 до 12 млн рублей (в зависимости от проекта). Особенно высокими темпы реализации программы были в первые три года ее существования – школы остро нуждались в современных спортивных площадках для проведения занятий физкультурой и организации спортивного досуга детей во время дополнительных занятий на улице. Поэтому в первый год было построено и отремонтировано 40 плоскостных комплексов, в следующий – 60, а затем еще – 100. В этот период в Петербурге действовали 1-2 любительских футбольных лиги, проводивших турниры, не связанные с официальным календарем.  На третьем году действия программы их число дошло до десятка. То есть появление спортплощадок при школах привело к возникновению множества даже не отдельных команд, а организаций, проводящих соревнования, как скоротечные турниры выходного дня, так и полносезонные чемпионаты, с разделением на дивизионы по уровню мастерства и достигнутых спортивных результатов.
К сказанному можно добавить, что в основном благодаря именно этим стадионам в Петербурге появился любительский женский футбол, сформирована отдельная лига из более чем 20 команд, разделенных на два дивизиона
Аналогичные соревнования стали проводить на пришкольных стадионах баскетболисты и волейболисты. Однако такой эффект появление новых спортивных объектов будет иметь не всегда.
Не каждому по сердцу, не всем по карману
«Это работает на уже сформированной, но остающейся без должного удовлетворения, потребности занятия спортом, – говорит Виктор Мяконьков, Президент Российской ассоциации спортивных сооружений, – а основная проблема российского массового спорта в том, что у многих людей и потребность такая – заниматься спортом, отсутствует. Конечно, первый вопрос в развитии массового спорта – инфраструктурный, нужны объекты, но также нужны специалисты, которые на этих объектах будут работать. Третий вопрос – пропаганда. В случае с теми людьми, чья потребность в занятиях спортом не сформирована, идет борьба за их свободное время – конкуренция с различными видами развлечений».  
Конкуренция идет не только за время, но и за долю расходов в личных и семейных бюджетах. На этапе вовлечения людей в занятия физкультурой и спортом эта конкуренция, возможно, еще более сложна. В упомянутом примере воздействия программы развития пришкольных спортплощадок в Петербурге на развитие любительского футбола значительную часть новых участников любительских соревнований и тренировочных занятий составили те поклонники футбола, кому была не по карману аренда коммерческих полей и залов.
Серьезный опыт работы организации третьего урока физкультуры на коммерческом спортивном объекте накоплен в Челябинской области, где уже несколько лет школьники осваивают на этих уроках азы горнолыжного спорта. Для курорта это не только способ заполнить трудно продаваемое время при содействии местного бюджета (себестоимость организации занятий на 70% покрывают родители школьников, а остальное доплачивают местные власти), но и маркетинговая акция с долгосрочным эффектом. «Логика здесь простая, – говорит создатель одного из первых подобных проектов Олег Сиротин, – опыт показывает, что 90% людей, хотя бы раз покатавшихся на горных лыжах или сноуборде, с ними уже не расстаются, даже несмотря на уровень доходов. С разной периодичностью они ездят на склоны, выбирая курорт и услуги себе по карману. Детство – возраст сильнейших впечатлений. Познакомив мальчишек и девчонок с горными лыжами и сноубордом в школе, мы получим лояльных клиентов на многие годы. Мало того, что им самим понравится, они обязательно притащат с собой родителей.

Побеждать аттракционы новизной
Примером успешной конкуренции спорта с другими видами развлечений в какой-то степени является нынешняя работа ЦПКиО имени Горького в Москве. Об этом говорила в своем докладе директор  Департамента развития физической культуры и массового спорта Минспорта РФ Марина Томилова: «Полностью изменена идеология работы парка. Если раньше акцент делался на работу аттракционов, то теперь в парке  созданы условия для активного отдыха: оборудованы спортивные площадки, велодорожки,  канатная трасса с различными уровнями сложности для детей и взрослых, организован прокат велосипедов, самокатов и роликовых коньков, проводятся мастер-классы по лонгборду, воркауту, кардио и танцевальные тренировки, соревнования  по нардам и другим видам спорта, показательные выступления по брейк-дансу». Превращение парка в один из центральных общедоступных спортивных объектов вскоре дало ощутимые результаты в развитии массового увлечения спортом. И здесь тоже совпали государственные цели популяризации физкультуры и спорта и маркетинговые интересы участников спортивной индустрии. Новая идеология «Парка Горького» привлекла внимание одной из ведущих компаний по производству спортивных товаров, которая именно в ЦПКиО организовала крупнейший из своих беговых клубов. Более полутора сотен человек дважды в неделю приходили в парк, который предоставлял участникам занятий раздевалки, шкафчики для хранения вещей и душевые. Несколько месяцев такой работы вылились в серию соревновательных пробегов на различные дистанции, в каждом из которых приняло участие несколько тысяч человек.
Пока что спортивным сооружениям нет большой нужды бороться за посетителя. Ситуация противоположная – поклонники разных видов спорта конкурируют между собой за возможность воспользоваться мощностями того или иного объекта для занятия физкультурой. Особенно это заметно в технологически сложных комплексах, таких как крытые катки с искусственным льдом. Практически все свободное от занятий спортивных школ и профессиональных спортсменов ледовое время занимают хоккеисты – их вид командный, их много, им легче поделить между собой плату за аренду льда. Любительское фигурное катание, несмотря на бешеную телевизионную популярность этого вида в нашей стране, из-за индивидуального характера занятий, почти не существует. Мало кто может позволить себе делить плату лед не на 30 человек, а на дюжину. Выручить фигуристов-любителей может только некоммерческое время – то, что трудно кому-то продать, или катки нестандартных размеров. Знаменитый фигурист и создатель телепроектов, связанных с фигурным катанием, Илья Авербух только тогда и смог открыть частную школу фигурного катания, когда в Москве появился комплекс с катком неподходящих для хоккея размеров.
Это значит, что на имеющейся базе спортивных объектов развивать массовый спорт дальше в России не получится, она дает лишь возможность поддерживать нынешнее положение дел. Это положение улучшилось за первые годы реализации Стратегии развития физкультуры и спорта до 2020 года, но мало для выхода даже на промежуточный целевой показатель для первого этапа Стратегии – 30% жителей России должны посвящать спорту не менее 6 часов в неделю, занимаясь не менее двух раз в неделю.

Специалисты отмечают, что на мировом уровне эти цифры выдающимися не являются, и в странах Евросоюза, и в США вовлеченность граждан в занятия спортом составляет не менее 50% от общего числа жителей.


Полную версию статьи читайте в журнале "Sport Build"

Возврат к списку