Задать вопрос

Имя:

Эл. почта:

Вопрос:

Заказать рекламу

Имя:

Эл. почта:

Телефон:

Название организации:

Комментарий:

Портал оптовых продаж
спортивных товаров и услуг
Ваша корзина
пуста

Фитнес: кто на свете всех спортивней?

18.07.2016 111.jpg

Согласно  последним аналитическим данным, уровень проникновения фитнеса в повседневную жизнь россиян сегодня составляет примерно 5%. Много это или мало? Учитывая то, что фитнесс как явление пришел в Россию на полвека позднее, чем в Америке, этот показатель вполне приемлем. Логично, что в США и Канаде он выше – там фитнесом занимается более 14% населения. 

Развитие индустрии фитнеса в мире происходит неравномерно, что вполне объяснимо с учетом происхождения этого вида активного отдыха, его дальнейшего распространения по планете, а также традиций, сложившихся в различных регионах и странах.

Северная Америка

Считается, что своим появлением фитнес обязан американцам, которые в середине 1970-х годов первыми заговорили о здоровье своей нации и создали систему ее оздоровления. Первыми фитнес-инструкторами в США были военные, вернувшиеся из Вьетнама после войны. Их раздражали жиреющие обыватели, проводящие свое свободное время у телевизора или в закусочных фастфуда. Американцам новая идея пришлась по душе, и они взялись за продвижение фитнеса с подобающим им размахом. Чего стоит одно только образование Совета по фитнесу при президенте США.

 «В США активно занимается фитнесом каждый пятый. В одном только нью-йоркском Манхеттене расположено огромное количество фитнес-клубов, выбор которых очень большой, – рассказывает Ольга Малыгина, директор Института непрерывного образования работников государственной сферы и бизнеса ГУУ. – В радиусе двух минут ходьбы расположены сразу 3 фитнес-клуба. Конечно, наличие такого количества клубов позволяет охватить большую долю населения, а растущая вовлеченность населения, в свою очередь, способствует открытию новых спортивных сооружений. Для фитнеса необходим средний класс, а его в России как не было, так и нет! Только в крупных городах он начинает формироваться. Как только в стране начнет расти количество людей, относящихся к среднему классу, мы получим точно такой же стимул к развитию фитнес-индустрии, как в свое время получили США, где сегодня большинство жителей страны являются представителями среднего класса. Премиальный сегмент потребителей в России уже практически достиг своего потолка, и в этом направлении сложно продолжать развитие отрасли».

Сегодня в США и Канаде фитнесом заняты более 56 млн человек или 14% от всего населения (из них 50 млн приходится на США), что делает североамериканский рынок крупнейшим в мире. Объем рынка в денежном выражении занимает треть общемирового, а общее количество фитнес-клубов в одних Соединенных Штатах (30 500) практически равно количеству клубов во всей Европе (46 000).

Европа

Суммарно на европейские страны и Россию приходится 46 000 фитнес-клубов и 42 млн человек, занимающихся фитнесом (около 5% от всего населения). Однако очевидно, что ситуация с фитнесом в странах Западной и Восточной Европы кардинальным образом отличается. Основными рынками являются Германия (7,9 млн человек, 7 600 клубов), Великобритания (7,6 млн человек, 5 900 клубов), Испания (6,4 млн человек, 4 600 клубов) и Италия (4,2 млн человек, 6 000 клубов).

Южная Америка

Несмотря на то, что среднее количество занимающихся фитнесом в Южной Америке составляет всего 4%, ситуация сильно различается в зависимости от той или иной страны. К примеру, в Бразилии действует более 24 000 фитнес-клубов, что выводит эту страну на второе место в мире. В список стран-лидеров Латинской Америки в области фитнеса также входят Мексика (2,8 млн человек, 7 800 клубов) и Аргентина (2,3 млн. человек, 6 600 клубов). Примерно равные показатели у Колумбии и Чили – по 0,5 млн занимающихся фитнесом и по 1 500 клубов.

111.jpg

Африка

С учетом крайне непростой и неоднозначной экономической и политической ситуации в африканских странах, неудивительно, что лишь 0,2% населения этого континента занимается фитнесом. Общая статистика говорит о 2,5 млн человек, большая часть из которых приходится на ЮАР. Однако в этой связи важно отметить тот факт, что экономика Южно-Африканской Республики стремительно развивается, а интерес к фитнесу и здоровому образу жизни у населения этой страны только растет.

Азия

Несмотря на то, что население Индия и Китая суммарно превышает 2,5 млрд человек, из них не более 4 млн регулярно занимаются фитнесом – это всего 0,2%. При этом, около миллиона занимающихся в фитнес-клубах проживают на территории Гонконга.

Однако ситуация с развитием фитнеса в Японии и Южной Кореи в целом близка к европейской: на Японию приходится 4 млн занимающихся фитнесом и 3 500 клубов, на Южную Корею – 4 млн человек и 6 800 клубов (для сравнения, во всей Индии сегодня насчитывается 1 200 клубов).

Океания

Австралия и Новая Зеландия являются одними из наиболее спортивных стран во всем мире. В Австралии фитнесом занимаются 1,9 млн человек (8% населения), в Новой Зеландии – 0,5 млн (12.5%). Суммарно в этих странах функционирует около 3 100 клубов. При этом важно отметить, что в Австралии и Новой Зеландии действуют одни из наиболее жестких в мире законов, касающихся запрета курения (курить запрещено даже на улице), что говорит о реальной заботе о здоровье населения со стороны правительства.

10 крупнейших рынков фитнеса

 

Фитнес-клубы

Члены фитнес-клубов, млн

1. США

30 500

50,2

2. Бразилия

24 000

7,0

3. Мексика

7 800

2,8

4. Германия

7 600

7,9

5. Южная Корея

6 800

4,0

6. Аргентина

6 600

2,3

7. Канада

6 200

5,6

8. Италия

6 000

4,2

9. Великобритания

5 900

7,6

10. Испания

4 600

6,4

 /

 /

 /

Всего:

153 000

131,7

 

111.jpg

Россия

На Россию приходится 1,7 млн человек и 3 300 клубов в общей сложности. Точкой отсчета истории российского фитнеса можно считать середину 1990-х годов, когда первая волна открытия фитнес-клубов выплеснула на отечественный (прежде всего, столичный) рынок клубы, большинство которых принадлежало к сегменту Luxury и Premium. Результаты исследований показывают, что пропорционально повышению уровня благосостояния растут и ряды поклонников фитнеса. Расчеты специалистов фитнес-клубов и консалтинговых компаний подтверждают, что дальнейшая ориентация на высокий ценовый уровень в России нецелесообразна и ошибочна, так как VIP-сегмент в ближайшие годы будет последовательно снижать свою долю на рынке. На этом фоне уже происходит постепенное падение цен.

Оснащение и оборудование

Развитие спортивной индустрии ведет к постоянному увеличению спроса на фитнес-услуги и, как следствие, на оборудование для фитнес-клубов. Кажущаяся на первый взгляд простой задача по оснащению фитнес-клуба специальным оборудованием на самом деле требует принятия тщательно взвешенных управленческих решений и профессионального подхода.

Правильный подход к оборудованию фитнес центра соответствующими его категории профессиональными тренажерами, спортивными снарядами и аксессуарами позволяет окупить все затраченные средства и выйти на доходность бизнеса. При этом, в смету необходимо включить не только затраты на закупку оборудования для фитнес-клубов, но также и расходы на обслуживание и ремонт тренажеров, зарплату сотрудников и многое другое.

До открытия собственного фитнес-центра бизнесмену необходимо сориентироваться в обилии предложений от производителей и продавцов спортивного оборудования, определиться с производителем тренажеров, ценами, гарантиями, которые предлагает та или иная компания при условии ремонта тренажеров. Как показывает практика, в случае приобретения сложного профессионального тренажера лучше воспользоваться услугой его сервисного обслуживания.

Локация

Выбор места для строительства фитнес-клуба оказывает значительное влияние не только на ценообразование, но и на его коммерческую деятельность. Клуб может быть идеально организован, снабжен новейшим оборудованием, иметь отлично подготовленный персонал, но в то же время постоянно испытывать острый дефицит клиентов, который образуется из-за неудачно выбранного места для ведения бизнеса. Однако и удачное месторасположение фитнес-клуба не гарантирует его коммерческого успеха. Практика функционирования фитнес-индустрии знает немало случаев, когда находясь в самых привлекательных с точки зрения бизнеса местах, фитнес-клубы так и не смогли наладить стабильную и высокорентабельную работу.

Типичные ошибки российского фитнеса

Крупные стратегические ошибки способны потопить фитнес-клуб мгновенно. Большое количество незначительных по масштабам ошибок, повторяемых систематически, будут делать это медленно, но верно. Часть проблем, подстерегающих новорожденные фитнес-центры, можно списать на негативное стечение обстоятельств. Непредсказуемые изменения конъюнктуры рынка, кризисы всероссийского и мирового масштаба (во время которых клиенты начинают экономить на спорте), форс-мажорные обстоятельства – все это оказывает влияние на бизнес. Однако подавляющее большинство историй фитнес-центров, дошедших до финансового банкротства, сложились негативно не из-за мировых финансовых кризисов и стихийных бедствий, а в связи с систематическими ошибками в сфере управленческой и коммерческой деятельности.

Так же, как в сфере жилой и коммерческой недвижимости, на рынке спортивной недвижимости представители бизнеса допускают одни и те же типичные ошибки. Большая часть из них относится к этапу start-up, когда инвестор и/или застройщик фитнес-клуба сталкивается с недоработкой в области планировочных решений. При этом ошибки при проектировании фитнес-клубов ничем не отличаются от ошибок, допускаемых при проектировании гигантских стадионов и ледовых арен.

По мнению экспертов, сдерживающими факторами развития фитнес-индустрии в России являются:

  • Низкая доля среднего класса;
  • Средний уровень качества жизни;
  • Слабое территориальное планирование объектов фитнеса;
  • Недостаточное количество фитнес-услуг для людей с низкими доходами;
  • Невозможность снижения стоимости услуг по причине высоких операционных и инвестиционных затрат;
  • Кадровый дефицит на рынке линейного персонала и квалифицированного менеджмента.

Персонал

Для успешного развития любого клуба также необходимо тщательно продумать программы и систему обучения персонала. Например, существует возможность практиковать трендовые зарубежные программы с использованием новейших аксессуаров, либо же попытаться внедрить полноценную сайкл-студию нового поколения. Квалифицированные тренеры обычно организуют мастер-классы и воркшопы, на которых преподают персоналу фитнес-центров основы методик и обучают создавать собственные программы на базе того или иного клуба. Сертификационное обучение – это залог профессиональной грамотности инструкторов и вклад в прибыльность не только конкретных программ и тренеров, но и клуба в целом.

Дефицит квалифицированных кадров в области фитнеса на российском рынке труда действительно влияет на лояльность клиентов к фитнесу как образцу жизни и сдерживает рост популярности фитнеса как бизнеса. Многие игроки рынка фитнес-индустрии подчеркивают важность человеческого фактора в отрасли. По экспертным оценкам, найти и принять на работу в фитнес-клуб доброжелательных, образованных, преданных и высокопрофессиональных сотрудников не так просто. Отвечающих всем вышеуказанным критериям сотрудников на местном рынке труда попросту нет, поэтому их необходимо вырастить и обучить. К примеру, среднестатистический клиент московского фитнес-клуба за 3 года способен принести ему доход свыше $30 000 и еще, как минимум, привести за собой одного клиента по рекомендации. Не сложно подсчитать, во что обойдется клубу уход такого клиента из-за нерадивости сотрудника отдела продаж, массажиста или фитнес-тренера.


Возврат к списку