Задать вопрос

Имя:

Эл. почта:

Вопрос:

Заказать рекламу

Имя:

Эл. почта:

Телефон:

Название организации:

Комментарий:

Портал оптовых продаж
спортивных товаров и услуг
Ваша корзина
пуста

ЧМ-2016: «На арену, на хоккей»!

ЧМ-2016: «На арену, на хоккей»!
27.06.2016

  • Рубрика: Спорт и бизнес
  • Подрубрика: ЧМ-2016 по хоккею
  • Текст: Владимир КОЛОСОВ

 С 6 по 22 мая Россия принимала третий в своей новейшей истории Чемпионат мира по хоккею с шайбой. Главными аренами первенства стали «ВТБ Ледовый дворец» (на период проведения турнира назывался просто – «Ледовый дворец») в Москве и спортивный комплекс «Юбилейный» в Санкт-Петербурге.

Операционный бюджет ЧМ-2016 в Москве и Санкт-Петербурге составил 1 млрд 220 млн рублей (около 15 млн евро), что примерно соответствует бюджетам ЧМ-2014 в Минске и ЧМ-2015 в Праге и Остраве. Однако общая посещаемость матчей ЧМ-2016 сократилась на 44% по сравнению с прошлогодним турниром в Праге и Остраве и составила 416 414 зрителей (или 6 522 человека в среднем за игру): в Санкт-Петербурге 30 матчей посетило в общей сложности 136 511 человек, а 34 игры в Москве – 280 903 зрителя. В чем же дело? Первые пакетные билеты начали продавать еще в ноябре 2015 года, но конкретные билеты на одну игру поступили в продажу только в середине марта – за 1,5 месяца до начала турнира, что оттолкнуло от мероприятия многих потенциальных туристов из-за рубежа, которым было необходимо время на оформление российских виз.

По словам представителей Ассоциации туроператоров России, именно сложности с визовым режимом лишили Россию части иностранной хоккейной аудитории. С учетом россиян, а также «безвизовых» поклонников сборных Белоруссии и Казахстана, болельщиков на ЧМ-2016 могло бы быть, как минимум, на 13 000 больше.

 

Рекламная кампания

Как справедливо заметили маркетологи, рекламная компания ЧМ-2016 была в основном рассчитана на русских – точнее, на женатых русскоязычных мужчин до 45 лет. Об этом недвусмысленно говорилось в конкурсной документации при определении целевой аудитории Чемпионата. И хотя в географию интернет-рекламы были включены Латвия, Белоруссия и Казахстан, в этих странах целевой аудиторией являлись именно русскоговорящие болельщики. В остальных форматах маркетинговой программы ЧМ-2016 зарубежные страны вообще не просматривались, хотя в турнире участвовали национальные сборные из 16 государств.

По оценкам аналитиков, некоторая инертность в процессе проведения рекламной кампании ЧМ-2016 была связана с завышенными ожиданиями, касающимися местного спроса – со стороны россиян. Вероятнее всего, организаторы турнира удовлетворились предварительными данными по заказанным билетам и поэтому не прилагали значительных усилий по продвижению ЧМ-2016 за рубежом.

 

55.jpg

Ледовая арена северной столицы 

В северной столице ЧМ 2016 завершился на несколько дней раньше - 19 мая. На главной арене спортивного комплекса «Юбилейный» в Санкт-Петербурге было сыграно 28 отборочных матчей группы В и прошли две четверть-финальные игры.

Центральное здание комплекса представляет собой круглое здание диаметром 94 м и высотой 22 м. Здесь, под одной крышей объединены две ледовые площадки, зал для «сухой» разминки, 8 раздевалок.

"Юбилейный" является домашней ареной петербургских команд МХЛ. В процессе подготовки к проведению ЧМ, здесь обновилось буквально все - от входного стилобата и холла, до служебных помещений, холодильного оборудования и коммуникаций. В "Юбилейном" появились новые борта, полностью заменено освещение, созданы условия для ТВ-трансляций матчей. Проведен ремонт холлов, коридоров, туалетов, открылись новые раздевалки для спортсменов, включающие в себя массажный и медицинский кабинеты, технические помещения. Полностью обновлены ледовые коробки на основной и малой аренах, включая борта и стекла, заменены холодильная плита и морозильная установка. Благодаря новой системе фильтров при подаче воды ушло «клеймо 90-х» для главной арены - пресловутый черный лед. Теперь ледовое покрытие имеет чистейший белый цвет. Представители организаций по охране архитектурных объектов настаивали на том, чтобы был сохранен исторический облик здания, что и было сделано. Внешне «Юбилейный» совсем не изменился.

Подготовка спортивного комплекса  к Чемпионату мира по хоккею, по словам первого заместителя председателя городского комитета по физической культуре и спорту Николая Растворцева, обошлась бюджету Санкт-Петербурга в 900 млн рублей. После реконструкции на главной арене комплекса может с комфортом разместиться до 7 000 зрителей.

 

 

23.jpg

«Боевое крещение»

Проведение столько крупного и представительного турнира стало для многофункционального спортивного комплекса «ВТБ Ледовый дворец» самым настоящим «боевым крещением».

Многофункциональный спортивный комплекс в «Парке Легенд» объединяет 3 ледовые арены под одной крышей: большая игровая арена рассчитана на 12 100 зрителей, малая арена – на 3 500, а тренировочный каток оборудован трибунами, вмещающими 500 человек. При этом две основные арены предусматривают возможность трансформации – в максимально короткие сроки они могут быть подготовлены к проведению не только хоккейных матчей, но и соревнований по другим видам спорта, а также концертных шоу-программ. 

Качественную трансляцию матчей во время ЧМ-2016 болельщикам обеспечивал медиафасад площадью 900 м² прямо на стене Ледового дворца, который и выполнял функции фан-зоны.

Немаловажен и тот факт, что давки и столпотворений среди болельщиков здесь не произойдет никогда. Подобный пространственный консенсус обеспечивают 6 внешних входов, через которые болельщики попадают на арену. Каждый поток попадает строго на свой сектор, который оснащен всем необходимым – общественными помещениями, зоной общественного питания и магазинами атрибутики.
Для удобства спортсменов на главной арене во время ЧМ-2016 было оборудовано в общей сложности 9 раздевалок.

Под сводами арены был установлен бесшовный видеокуб общей площадью экранов 107 м², (размер экрана – 5х6 м). Его особенностью является возможность демонстрировать изображение формата HD с обзором как 180, так и 360 градусов. Благодаря этому создается максимальный эффект сплошной неразрывной поверхности куба и кругового изображения, что делает просмотр транслируемых на табло моментов игры более естественным. Единый центр управления синхронизирует взаимодействие системы передачи данных между медиакубом и интерактивным баннером, что позволяет оперативно вносить изменения в транслируемый контент во время игры. На арене инсталлировали две системы звукоусиления, обеспечивающие равномерное покрытие и разборчивость сигнала во время игры, а также качественное исполнение живой музыки во время специальных шоу и в перерывах между периодами. Помимо звука, равномерностью восприятия характеризуется и общий обзор площадки практически с любого зрительского места – болельщикам гарантировано качество «картинки» вне зависимости от их локации. Оказаться на первых рядах интересно с учетом того, что на арене предусмотрены специальные выдвижные трибуны – блитчеры, которые в случае аншлага располагают непосредственно у стекла ледовой площадки, откуда можно разглядеть все детали игры и эмоции хоккеистов.

 

Безопасность на высоком уровне

Радует и тот факт, что ЧМ-2016 по хоккею с шайбой прошел в РФ без происшествий.

Безопасность при проведении соревнования обеспечивали  несколько подразделений полиции, в том числе специального назначения - охраняли общественный порядок во время проведения Чемпионата мира сотрудники спецподразделений, кинологи со служебными собаками, сотрудники кавалерийских полков и туристическая полиция.

Эффективно использовались технические средства обеспечения безопасности -  стационарные арочные металлодетекторы, ручные металлодетекторы, интроскопы и различные барьеры безопасности. Комплексная система безопасности ледовых арен Санкт-Петербурга и Москвы с технической точки зрения полностью соответствовала всем регламентам IIHF и требованиям «Федерация хоккея России».    


Возврат к списку